不是因为新功能，也不是因为明星入驻，而是因为它的月活跃用户悄悄突破了4亿大关。
这个数字听起来不算吓人，但对比一下就会发现：
它离马斯克旗下的X平台（原Twitter）的用户规模，只剩下不到2亿的差距。
要知道，X平台可是运营了快20年的老江湖，而Threads从2023年才正式上线。
这场看似不平等的较量，却在两年内演变成了一场“步步紧逼”的追赶游戏。
从“蹭热点”到独立生长
Threads刚上线时，很多人把它看作Meta对X平台的“跟风之作”。
毕竟，马斯克收购Twitter那会儿，平台风波不断，用户流失严重。
Meta趁机推出Threads，直接绑定Instagram账号，用户一键登录就能把社交关系搬过来。
上线5天，用户数就破亿，创下了海外社交平台的增长纪录。
但很多人没想到的是，Threads并没有停留在“蹭热点”的阶段。
过去一年里，它陆续推出了独立私信系统、剧透标签、联邦宇宙（fediverse）信息流等新功能。
这些改动看似零碎，实则瞄准了X平台的痛点：
比如私信功能长期被用户吐槽体验差，剧透标签则解决了内容信息过载的问题。
而联邦宇宙的加入，更是让一部分追求开放社区的用户找到了新去处。
X平台的数据迷雾
说回X平台，自从被马斯克私有化后，官方就不再公开具体用户数据。
外界只能通过前高管的只言片语来推测。
今年4月，前任CEO林达・雅卡里诺曾透露，X的月活用户“接近6亿”，比年初的5.86亿略有增长。
但这些数据的真实性，没人能验证。
更值得玩味的是第三方数据。
比如Similarweb的报告显示，2025年6月，Threads的移动日活用户数已经接近X的一半（1.15亿 vs 1.32亿）。
而Emarketer的估算则更直接：
在美国市场，X的月活用户只有5600万，Threads则达到了2900万。
这意味着，X的核心用户群其实并没有想象中庞大，甚至在部分区域已经被Threads蚕食。
用户迁移的真实原因
为什么有人愿意从X转向Threads？
答案可能藏在用户体验的细节里。
比如，X平台的内容混杂度一直是个问题。
马斯克推行“绝对自由”后，广告主撤离、虚假账号泛滥，连马斯克自己的粉丝中，都有超过4380万用户只关注了他一个账号。
相比之下，Threads依托Meta的算法推荐和Instagram的社交关系链，信息流更垂直，内容质量更可控。
再比如，Threads的“联邦宇宙”功能，允许用户加入不同的开放社区。
这个设计既保留了类似X的信息即时性，又避免了中心化平台的混乱。
有用户调侃：
“现在刷Threads，就像在朋友圈里看新闻，既不会太无聊，也不会太炸裂。”
广告之争：烧钱与盈利的平衡术
社交平台的终极命题，始终绕不开盈利。
X平台的主要收入来自广告，但马斯克接手后，广告主大量流失。
虽然他推出了X Premium付费订阅服务，但数据显示，只有0.3%的用户愿意掏钱。
反观Threads，虽然目前主要靠Meta输血，但今年1月开始测试广告，4月正式扩大广告投放面积。
这里有个有意思的对比：Threads的用户增长主要靠功能优化，而X的用户留存更多依赖马斯克个人IP。
比如，马斯克在X上的一条推文，往往能带来数百万次曝光，但这种依赖也意味着，一旦他不再活跃，平台流量可能瞬间缩水。
谁在真正赢得年轻人？
从用户结构来看，Threads的优势在于Instagram的导流。
Instagram的主力用户是18-34岁的年轻人，而Threads直接继承了这批人群。
Meta最近发布的财报提到，Threads的新增用户中，超过60%来自X平台。
换句话说，X正在成为“老用户最后的倔强”，而Threads成了年轻人的新选择。
不过，X平台也不是毫无反击之力。
马斯克最近尝试用AI功能吸引用户，比如自动摘要长文、智能推荐话题等。
但这些功能的体验褒贬不一，有用户吐槽：
“AI推荐的内容越来越像标题党，还不如自己手动筛选。”
未来的胜负手
Threads的目标显然不只是缩小用户差距。
Meta的野心在于打造一个“轻量级社交+深度内容”的混合平台。
比如，它最近推出的高亮显示工具，可以让用户把重要内容置顶，类似朋友圈的“精选”功能。
这种设计既保留了X的碎片化特点，又增加了内容沉淀的价值。
而X平台的挑战在于如何平衡商业化与用户体验。
马斯克曾公开表示要“让X成为万能应用”（Everything App），但现实是，用户并不需要一个什么都做、但什么都不精的平台。
用户的选择：用脚投票的时代
说到底，社交平台的竞争本质是用户注意力的争夺。
Threads和X的差距在缩小，但差距背后是两种完全不同的生态逻辑：
一个是依托成熟社交网络的“渐进式创新”，另一个是追求颠覆的“激进改造”。
对于普通用户来说，选择哪个平台可能并不需要宏大叙事。
有人因为朋友圈的好友都在Threads而留下，有人因为习惯了X的即时讨论而坚持。
就像有人喜欢奶茶，有人钟爱咖啡，平台之争，最终拼的是谁能更懂用户的需求。
一场没有终点的赛跑
Threads的4亿月活，标志着它不再是一个“蹭热点”的跟风者，而是一个独立的社交平台。
但要说它已经威胁到X的地位，可能还为时尚早。
毕竟，X的6亿用户中，仍有大量政商界人士、媒体机构和垂直领域的意见领袖。
不过，这场较量提醒我们：
社交平台的格局远比想象中脆弱。
一个功能的改进、一次算法的优化，甚至一位CEO的发言，都可能引发用户迁移的连锁反应。
而对于用户来说，最好的策略或许就是保持开放。毕竟，谁也不想哪天醒来，发现常去的平台突然成了“空城”。
社交平台的用户数从来不是唯一的胜负手，但却是观察行业趋势的晴雨表。
Threads的崛起和X的挣扎，本质上是两种互联网逻辑的碰撞。
至于谁能笑到最后？
答案可能藏在下一个版本更新里。
